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title: 刻意创新：消费者真实需求的洞察指南
description: "Collected Chinese edition: 刻意创新：消费者真实需求的洞察指南."
canonical: https://yangpan.com/en/uses/books/3300121450
language: en
section: uses
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# 刻意创新：消费者真实需求的洞察指南

Collected Chinese edition: 刻意创新：消费者真实需求的洞察指南.
![刻意创新：消费者真实需求的洞察指南](https://cdn.weread.qq.com/weread/cover/54/cpplatform_omw7krpj3o514vyfiyicwb/t6_cpplatform_omw7krpj3o514vyfiyicwb1731990750.jpg)

[美]马特·查诺夫

- Publisher: 中国广播影视出版社
- Publication date: 2024-09-01
- ISBN: 9787504392695
- Category: 经济理财-财经
- Shelf groups: [Product & Design](https://yangpan.com/en/uses/books?group=design)
- Translator: 刘立 柏翔
- Ratings: 17

## Introduction (Chinese edition)

市面上关于创新的书大多关注如何培养创新文化和头脑风暴。这是一本具体探讨创新的本质和创新方法的书。作者认为许多创新尝试失败的原因是客户漠不关心，同时表明成功创新的关键是发现未被满足的需求。书中通过探讨典型的案例，如SoulCycle如何彻底改变健身行业、IBM如何在网络上建立80亿美元的业务等，揭示了真实需求是如何被隐藏或被视为理所当然的。
本书作者群英荟萃，包括来自教育界翘楚佐治亚理工学院的学者，以及科技行业巨头IBM等公司的领航者，携手众多初创企业及行业巨擘，共同开发了一套前所未有的方法论，成功解锁了消费者真实需求的“隐藏密码”，让创新者能够清晰地看见并捕捉到那些未被满足的需求，从而为客户量身打造出一系列能够催化需求、激发购买欲望的情境体验。
除非客户已经抢购了你的创新产品，否则请一定精读这本书。

[Source: WeRead](https://weread.qq.com/web/reader/e2632aa0813ab95f1g010767)