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title: 品牌的起源
description: "Collected Chinese edition: 品牌的起源."
canonical: https://yangpan.com/en/uses/books/574010
language: en
section: uses
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# 品牌的起源

Collected Chinese edition: 品牌的起源.
![品牌的起源](https://cdn.weread.qq.com/weread/cover/37/YueWen_574010/t6_YueWen_574010.jpg)

艾·里斯 劳拉·里斯

- Publisher: 机械工业出版社
- Publication date: 2013-11-01
- ISBN: 9787111443643
- Category: 经济理财-商业
- Shelf groups: [Marketing & Growth](https://yangpan.com/en/uses/books?group=marketing)
- Translator: 寿雯
- WeRead recommendation: 67.0%
- Ratings: 444

## Introduction (Chinese edition)

本书重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。

[Source: WeRead](https://weread.qq.com/web/reader/9f33269058c23a9f3e8b725)