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title: 品牌的起源
description: 《品牌的起源》的出版信息、简介与微信读书推荐值。
canonical: https://yangpan.com/uses/books/574010
language: zh-Hans
section: uses
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# 品牌的起源

《品牌的起源》的出版信息、简介与微信读书推荐值。
![品牌的起源](https://cdn.weread.qq.com/weread/cover/37/YueWen_574010/t6_YueWen_574010.jpg)

艾·里斯 劳拉·里斯

- 出版社: 机械工业出版社
- 出版日期: 2013-11-01
- ISBN: 9787111443643
- 图书分类: 经济理财-商业
- 书架分组: [营销与增长](https://yangpan.com/uses/books?group=marketing)
- 译者: 寿雯
- 微信读书推荐值: 67.0%
- 评分人数: 444

## 简介

本书重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。

[来源：微信读书](https://weread.qq.com/web/reader/9f33269058c23a9f3e8b725)